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专业贸易对接，行业**盛会！我们通过多年来专业*家的资源积累和宣传，将向12万+设计师、建筑师、地产商、开发商、酒店管理公司、物业管理公司等优质观众及采购商发出个性化邀请，让展商可以与采购商进行一对一签约洽谈，当面直接了解采购商的需求、战略以及采购动向。
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3大展会，聚势启航
持续打造酒店及商业空间盛展
相聚短暂美好，启程任重道远。Hotel&Shop Plus 将继续助力行业疫后复苏，分别在今年8月泰国与12月深圳，持续打造深度垂直和广度互联的产业联展，携手开拓更广阔的专业市场。
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在很多人的旅行日程表里，都有一个叫“ XX 古镇”的打卡地。小桥流水，古树游船，浑厚中夹杂着仙气，令人神往。
前不久巨量引擎城市研究院联合抖音生活服务发布的《五一消费数据报告》中，为了说明全国旅游消费市场快速恢复，就专门列出了热门打卡古镇的榜单。
图源：巨量引擎城市研究院联合抖音生活服务发布
《五一消费数据报告》
不过，既然是“流量明星”，难免少不了质疑。最近总有一些这样的声音：现在古镇基本都一个样，很难玩出特色。真的是这样吗？今 天就来和大家聊聊古镇那些事儿。
01
高查重率的“中国古镇”
提起古镇，出现在大家脑海里的，是不是都是这样一副景象：
用青石板铺就的古巷弯弯曲曲，青砖白墙的古建筑沿街而立，流水拱桥间，穿梭着游船与热闹的人群。夜幕时分，一排排大红灯笼在屋檐下亮起，古色古香的味儿，便定格得更浓了。
不可否认，这样的古镇是美的，但，就是容易让游客“脸盲”。中国古城与文化研究院院长林鹏曾指出，“我国共有 2800 多座已开发或正在开发的古城镇，数量肯定是全球第 一。但真正能被人们（不包括专门从业者）记住的有几个？不超过 8 个。”
除了整体风格上比较相似，在古镇里逛吃时，也经常有一种“我是不是在哪里见过”的错觉。
据《光明日报》报道：无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的，甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……
这就好比闯关游戏，明明是不同的关卡，但是场景、道具都是复制粘贴的，甚至 NPC 都长得像双胞胎。
02
为何古镇“千镇一面”？
为什么古镇会出现千篇一律的情况呢？其实在某种程度上，与客观的自然地理条件有关。
中国古镇往往位于河流、湖泊或山脉周边，因此受到了相似的自然环境的影响。这些自然条件塑造了古镇的地理布局和建筑风格，使它们在外观上呈现出一定的相似性。
以江南古镇为例，南方地区以水路为主，交通上渡船比较频繁，因此，街道的规模就比较窄小，前街后院、上街下宅的形态就比较常见。而世世代代生活在此的人们，文化传统和生活习惯等方面，也就被打上了相同的烙印。
这就是为什么你在苏杭一带逛古镇时，总觉得“撞款”的原因之一。
很多人去古镇旅游，就是想见识到当地人原汁原味的生活、了解不一样的传统和特色。但随着现代化和城市进程的加快，当地人和当地特有的场景正在“消失”。
具体来看，现代都市的发展机会更多，而作为旅游业的古镇，游客来来往往，难免会打扰到居民的正常生活，所以当地人，尤其是年轻人，只能走出古镇，去寻求所谓“更好的生活”。现在很难在古镇中看到切切实实生活着的人，即使有，也只剩一些“搬不走”的老人。
除此之外，不少极具特色的民间技艺、古镇民俗，也随着原住民迁移、传承的青黄不接，而逐渐不见踪影，取而代之的，就只能是刺绣、陶瓷这种相对比较大众的文化元素。那么，在古镇的每家商店里都能看到同款，也就不足为奇了。
当然，古镇同质化严重，与经营者的思路也密切相关。
人们休闲需求的增大，让政府、投资者、商家看到了古镇的商机，在市场竞争的刺激下，经营者们越来越倾向于提供标准化的产品和服务，甚至直接借鉴。
以对古镇的保护和修复为例，有些新开发的古镇，直接仿照已经成功的案例，在建筑材料、色调运用，装饰风格上，都如出一辙，因为这是被市场验证过的做法，最稳妥。
游客的需求对古镇商业化也起到了推动作用。一些游客追求便利、舒适和娱乐性，喜欢在古镇中享受现代化的购物、餐饮和娱乐设施。
为了迎合游客的口味，商家相应地进行商业化改造，由此所导致的同质和过度开发，使得古镇的历史和文化特色被进一步忽视，看似繁荣的背后，也许正在酝酿虚无。
03
古镇优等生的“解题思路”
如何打造独特的游客体验，是现在很多古镇经营者面临的难题。不过，有些古镇优等生们，早就给出了解题思路。
首先是在规划经营上，一定要因地制宜。有的古镇，明明地处北方，但也偏要整成小桥流水、青瓦白墙，气质上就四不像了。游客大老远跑过去，想要了解和感受的，肯定是当地特色和风情，所以还原古镇最本真的风貌，非常重要，而不是强硬地向流行靠拢。
比如广州的沙湾古镇，在这方面就做得很好。一进古镇，你就能看到极具岭南风格的建筑群，随处可见镬耳楼，还有大量的祠堂、庙宇点缀其中，“石阶石巷”的格局也保存完好。漫步其中，就仿佛穿越回了遥远的明清时代。
不仅仅是建筑，沙湾古镇还保留了很多砖雕、木雕、石雕和壁画艺术品，而且古镇上还经常举办龙狮、飘色等本土民俗活动，岭南尘封的历史和古韵，就这样徐徐展开。
除了还原自身特色，修旧如旧，保留真实的生活图景，也是游客们在游玩时，更乐于看到的。前段时间因电视剧《去有风的地方》而大热的沙溪古镇，走进了大众的视野，人们瞬间对这个“茶马古道上唯一幸存的古集市”满是向往。
与许多古镇人头攒动的景象不同，沙溪古镇仿佛是一个被时间遗忘的天堂。因为交通不是特别方便，这里游客不多，商业化的痕迹也不明显。更多的是干净清澈的蓝天，巍峨矗立的青山、古老的土墙木房，以及开满鲜花的庭院，和白族奶奶编织的竹篮。
更有意思的是，古镇上每周都会有集市，居民们就会带着自家的土特产赶来，自制腊肉干货、各式各样的菌子和水果，琳琅满目，有的还会以物换物。大家穿着民族传统服饰，熙熙攘攘，你来我往，就这样，属于古镇的烟火气，被诠释得淋漓尽致。
也许你会说，国内古镇中能还原这种原始味儿的并不多，更多的还是走商业化思路。这确实是事实，但是，商业化过程中是否真的花了心思，也是一眼就能看出来的。
这里就要说说，当代商业化古镇的**——乌镇。在古镇体验上，乌镇的经营者，用“假”把“真”做到了**：拆除不符合古镇气质的现代建筑；把所有管线都埋在地下；复原古镇上极具地方色彩的“香市”；请原住民留下“扮演原住民”，统一发放工资……在这里，“修旧如故”不是一句简单的口号，而是细节到每一节楼梯、每一盏灯火。
而且，乌镇还创造性地深挖“文化IP”：木心美术馆、乌镇戏剧节、互联网大会……这些瞩目的盛世盛景，随着潺潺流水，不断地为这座小镇丰满精神内涵。
所以，即使同样地处“小桥流水人家”的江南，但它依旧能杀出重围，**和口碑常年居高不下。
中华大地，广袤万千，十里不同风，百里不同俗，值得挖掘和创造的实在太多。希望越来越多的古镇，能够立足于自身的特色和优势，去展示岁月的沉淀和时代的气质。也只有这样，才能给游客带来更难忘的体验。