上海文具展始于1953年，基于对市场70余年的研究，凭借对市场研判，对行业的熟知，中国文化会成为历史最悠久，全球三大文具展之一
第118届中国文化用品商品交易会
2024.6.13-15 上海新国际博览中心
W1主题精品馆汇聚初品、金万年、捷享、罗弗、暮光、麦和、沐染、欧儿文创、齐心文创、青壹坊、三年二班、Tiger Family、Toi图益、为?潮品、玩物文创、响指文创、一木林、一树家、悦木、左零佑舍、纸先生、子亦（按首字母顺序）等数百家行业先锋文创IP、礼品和益智类产品企业/品牌。
集合了阿玛莉莉丝、Aki酱、阿软、麻球、莔七、桃司丸丸、维C少女团、小奶龙、小芋圆、折耳妹妹（按首字母顺序）等IP形象，掀起初夏文创IP狂欢，带来超新潮、个性化、高颜值的展品及展陈。
说到手帐，你会想起什么？花样繁多的手帐本、精美的和纸胶带、可爱的贴纸和印章以及各式各样的笔……手帐涵盖的类目之广，足以确保出现在手帐中的每一处细节都无比精致。
文具爱好者口中常谈的“手帐（手帳）”一词来源于日本，不过摘掉“手帐”这个名字，在本子上记录事项、规划行程这一形式的起源要更久远，也不局限在日本。
关于手帐起源，说法不一。作为可规划日程，能够随身携带、随时记录的记事本，在各国历史的一角中似乎都能找到相似的影子。
从明治十二年，大藏省印刷局发行的怀中日记，到1958年面向全日本发售的NOLTY能率手帐，从警察专用的“警察手册”，到企业为内部员工下发的“年玉手帐”……手帐逐渐成为专门词汇，以日本为原点，在各行各业出现并发挥作用，功能细分，遍布全球。
显然，男性在手帐的诞生与传播中起到了重要作用，那时候的手帐多以功能性为主，装饰性为辅。
随着手帐演化成一种文化后，在历史中不起眼的女性也因为时代的浪潮逐渐走向公众视野，并且替代了男性，成为了手帐的主要消费群体。在日本，家庭主妇和学生群体对手帐的利用率极高。
放眼全球，无论哪个在国家手帐文化都算不上大众，在社交媒体上的讨论度和动辄千万级别的美妆、娱乐话题相比相形见绌。
因此，面对大多数消费者是女性的手帐品牌，“破圈”是他们一直以来的重点，只是方向不同。国内手帐圈更在意排版和装饰等与美观相关的部分，而国外的手帐圈更注重手帐的功能性，比如系统应用时间轴或计划表，管理日程等，这些地区的手帐，更多与实用主义挂钩，并没有明显的性格特征。
每年下半年，日本各大文具品牌都会推出下一年的手帐本预约和售卖，基本以简洁风格和实用性能为主。消费者也会为新设计的时间轴、规划栏等实用主义功能买单，如果单纯只是外观设计上的更新，可能会引发**手帐er的吐槽。
再观国内手帐市场，手帐礼盒套装成为手帐品牌出新的趋势。将手帐本、纸胶带、印章和贴纸多样手帐必备元素组合成套的形式成为不少手帐选手入门的标配，也为原创插画师提供了大展拳脚的平台。
只不过，在这场手帐的浪潮中，消费者更多被贴上了“女性”的标签，品牌针对性地在推出以“小女孩”或者“少女”为主形象的手帐本、胶带和贴纸等，这些产品无疑是将男性消费者拒之门外，一个由女性消费者主导的国内手帐市场逐渐形成。
得益于国内强大的产业链，国产咕卡装备风生水起，这让不少自我揶揄为“咕卡穷婆”的消费者也能大显身手，造就TA们引以为傲的“社交货币”。与之相反的“咕卡富婆”则会通过代购、海淘等渠道购买韩国、日本进口的贴纸，一方面这能彰显实力，另一方面，进口咕卡装备确实质量更胜一筹。
贴纸的主阵地转变，是否意味着手帐已成为过去时？从百度指数来看，2021年底，咕卡异军突起，搜索量直线上升，但截至目前仍然与手帐的搜索量有着明显差距。
实际上，咕卡并不会取代手帐，而是赋予了它新的生命力。咕卡所掀起的热潮主要落于贴纸这一品类上，而贴纸的主阵地并不止于小小的咕盘，不少国内外的原创IP人物贴纸需要更大的创作空间，因此本子也成为了贴纸的落脚点之一。
所以，除了带动了咕盘、卡砖外，咕卡对活页本、油漆笔、胶带、火漆印章等一系列文创衍生消费都有促进的作用。
劣币”驱逐“良币”
无论是进口贴纸还是国内原创贴纸，从价格上来看都算不上太亲民。进口贴纸较高的原价和所产生的代购费且不言，对于很多原创贴纸来说，画手付出的设计、打样、制作等成本等让一张贴纸并不能算上价格实惠。
一张原创人物贴纸的均价在十几元左右，而作为装饰素材的贴纸均价也在8元上下。贴纸是咕卡的耗材，因此，这样的价格对于很多玩家来说并不是低门槛。
而在价高的市场下，也有各类“山寨”套装进入市场，套装所包含的产品能使咕卡这一程序复杂的过程一步到位，并以低廉的价格吸引了更多刚入圈的萌新和低龄消费者，但这样的打板行为和便宜的价格给本身就不成熟的市场带来冲击。
无论是九木杂物社、酷乐潮玩、LoFt等知名实体杂货店，还是校门口小而美的文具店，都会成为通往普罗大众的销售渠道。
此外，对于很多旗下拥有正版授权贴纸的品牌来说，他们会集中精力运营线下渠道，借助IP的知名度体现差异化，提高自己的核心竞争力。
咕卡作为新兴的市场，以贴纸为最受欢迎的品类，仍然能够在文创圈中借助其他品类体现出无限的可能性。
第118届中国文化用品商品交易会CSF 2024年6月13-15日，邀您再度相聚上海新国际博览中心，共同见证文化和办公用品行业再攀新高度！期待与您携手！
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