第118届中国文化用品商品交易会
2024.6.13-15 上海新国际博览中心
文具用品的需求正日益旺盛。
"在大多数人的观念里，数字时代的当下，传统文具已脱离主流，不再是生活的必需品。然而现实是，在海外各大社媒，如TikTok、Instagram等，传统文具用品包括手帐本、钢笔、铅笔等书写工具，以及定制纸制品等却在海外社交媒体上愈发流行。
在Instagram上，漂亮的“Instagrammable（生造词，意指值得分享到Instagram上的图片）”文具产品销量激增，特别是一些创意笔记本和日记本成为受追捧的主流产品，#planneraddict 标签下的内容也有近450万条；搜索引擎上，最具竞争力的词语是铅笔盒，每月的搜索量超过6万。
最近，我们通过对一位TikTok文具博主数条近千万爆款视频的观察，发现文具用品类目在TikTok上拥有的庞大消费群体及强大的消费力。
文具的定义非常广，它涵盖了纸质产品、邮寄用品、书写工具、装饰用品等，还涉及学生用的练习本、留言簿、笔记本、记事本、书写板和工艺美术用品。
在文具的子主题中，各种记号笔和钢笔，以及其制作的刻字或书法在 TikTok上最为流行。目前在TikTok上，主话题标签#stationery 就拥有 43 亿次的浏览量。
其中，一位名为@bungustore的文具用品店账号就经常发布相关内容，比如店内售卖的爆款钢笔、自动铅笔及多功能笔的产品视频，近期的视频曝光数据非常不错，接连出现了几条近千万浏览量的爆款视频。
最近的爆款视频是一条展示“多功能荧光笔和自动铅笔”的视频，其浏览量高达 800万次，并同时收获了110万个用户点赞数，近期还有“铅笔盒”的视频也获得了340万的浏览量。
几乎同期，一条展示集圆珠笔、橡皮擦、自动铅笔于一体的 “多功能记号笔” 视频也意外大爆，获得了 770 万次浏览量和 94.7 万的点赞，并得到评论区众多粉丝用户的追捧。
不过要说曝光量最高的，应该是“创意自动铅笔”这条视频。根据后台数据显示，这条视频发布后，短短几天内浏览量就飙升至 1000 万次，并获得 130 万个点赞数。
不难发现，@bungustore 账号多款功能笔视频的走红，也反映出了“书法字体潮流”在 TikTok 上的超高热度。
根据相关报告显示，2023年，书法和手写仍将持续流行，从毛笔到钢笔等对这一趋势有影响的文具用品的需求正在不断增加。
目前在TikTok平台上，关于 “tiktok trend of writing” 的总浏览量达5390万次，而“handwriting trend” 有95亿次的总浏览量。
这股潮流的“高烧不退”，一方面是有研究表明，人在书写文字时能极大缓解焦虑，与冥想类似，还能提高人的注意力；另一方面则是因为视觉和谐、色彩平衡这类内容在TikTok上非常盛行，成为平台上“文具爱好者”热爱且追求的视觉审美。
事实上，对文具产品的狂热，已经在 TikTok 正催生出了一个庞大的年轻人社区，除了主话题，还有很多其他分支，比如 #studygram 、# lettering 及 #bullet journal。
这些话题是 TikTok上的文具爱好者所追求的、完整的生活哲学，他们也凭一己之力，推动了整个文具行业的潮流趋势及消费诉求。
TikTok 博主@Paula就是这样一个 “文具控”。她的书桌上永远都会有几十个记号笔按颜色排列在透明玻璃杯中，整齐的文具用品。
平日里，她喜欢把这些整齐排列的文具拍成视频放到网上**，至今已累计拥有 18 万的粉丝，正在通过接一些文具品牌的产品推广来进行变现。
同样，拥有 70 万粉丝的 TikToke 博主@Studynotesideas也是一位“文具控”，但与@Paula不同的是，她对桌上的文具摆设拥有极高的审美，看她的视频极为解压。
她每个视频都是在办公桌上拍摄的，桌上的泡泡糖粉红色的键盘，一组彩虹中性笔，还有她贺卡式的笔迹，告诉所有人需要什么笔来做无缝的笔记（不会弄脏手），分享手写字母的方法，教人整理书桌变得更有条理等，迅速在 TikTok 上积累了一批忠实的粉丝后开始带货变现。
相比较以上两位爱好者，从小对文具特别是铅笔盒迷之热爱的英国Aiesha Rana ，则是在发现日本的“卡哇伊”文具产品在英国市场存在空白，尤其是在美国卡哇伊产品市场不断增长的情况下，在 2020 年高中毕业后，将她对文具的热爱转变为一项事业。
一开始，她从阿里巴巴采购一系列“卡哇伊”橡皮和冰棒形状的荧光笔在 Instagram 上进行营销产品。虽然橡皮擦效果不佳，但荧光笔却意外获得了绝大多数好评。
2021年，Aiesha Rana 入驻TikTok，创建了品牌账号@coralandink，同时推出了自己的品牌最新产品。同年 4 月，一条 TikTok 视频的意外爆红，让她当月的销售猛增，仅在去年就赚了13万美元。
其实这类博主在平台上还有很多，都是在平台上分享各种关于办公用品的视频，推荐好用的文具产品，提供做美观、好看的笔记技巧，追求笔记本内容格式的规范性、文字的美感以及摆放上的视觉效果。这些商品在****并不罕见，但是海外电商平台上却能因为信息差成为爆款。TikTok确实正在催生出一个庞大的文具市场。
事实上，作为广泛应用于日常生活的刚需用品，文具市场的爆发力非常惊人。
有数据显示，最近几年，文具市场的整体知名度**了16%，预计到 2025 年，全球文具产品市场规模预计将达到 1285 亿美元，不少特定产品的**正在大幅回升。
大多数文具的风格及色彩成为消费者购*的重要因素之一，尤其是具有创意的个人或小型工作室出品的文具，更能获得文具爱好者的青睐。
疫情三年，随着 DIY 及定制化礼品趋势在 TikTok 的强势兴起，各类如手写信纸卷轴、定制蜡封邮票、个性化姓名标签、手写、压印和印有名字的信封等个性化文具、文创产品，不仅唤起了大众的怀旧之情，而且还具有温暖、可爱和珍惜的吸引力，非常受消费者的欢迎。
从 TikTok 等社媒近期的文具趋势来看，由于环保意识的提高，环保类型的文具用品正越来越受欢迎。而随着 2022 年复古趋势的延续，消费者对于个性设计的复古文具需求也在不断增加。
值得一提的是，多功能文具是今年涌现出来的一大文具趋势，包括带有便签的荧光笔、带有触控笔尖的钢笔以及带有内置储物袋的笔记本等，这点从前文提到的相关爆款视频案例就能充分体现出来。
总的来说，正在不断发展以满足不断变化的消费者需求和偏好的文化与办公用品在今年的海外电商上是极具爆品潜质的类目，相信无论是品牌卖家、学生，还是文具爱好者，每个人都能从文具的世界中有所收获。